中小企业在互联网推广品牌，并非易事，常规的竞价推广只能带来一部分咨询用户，但是并不能达到品牌推广的目的。而想要在互联网上推广自己的品牌，就需要进行口碑宣传和曝光。互联网上进行品牌曝光，借势营销是非常好的方式，成功的案例数不胜数，如我们熟知的三只松鼠、卫龙等产品都不断使用借势营销制造热点，达到品牌曝光的目的。那今天我们就来谈一下，如何利用软文推广进行借势营销。
工具/原料
互联网营销理念
热点事件的敏锐度
方法/步骤
1、找到一个可以借势的热点第一步要呀贰硭眶做的就是找到一个可以借势的热点，一般我们可以结合百度搜索风云榜和百度搜索指数等工具，如卫龙产品在iPhone新品上市时，统潇瘵侃就借助iPhone热点火了一把。iPhone6s上市之初，卫龙把官方旗舰店的海报，改成了“苹果风”，然后借助软文推广，把软文投放到各大媒体，引发转载，着实火了一把。除此之外，卫龙还有618的旗舰店被黑等事件性营销，把软文营销结合借势营销做到了极致。
2、结合借势热点撰写软文很多营销人员对文案工作不屑一顾，他们眼中，营销就是做广告，软文只是辅助而已。别忘了，脑白金就是结合软文营销火起来的，而且软文营销的成本不足广告的百分之一呢。所以说，一篇好的文案非常重要，很多营销人员觉得热点难找，但是常规的热点，一年当中的各大节日，可是不难，都是我们可以利用的热点，我们结合热点把自己的品牌撰写进去，就变得非常简单。
3、把握好“借势”的对象“借势营销”的对象可以是当前网民最关注的热点信息，或是即将到来的传统节日，甚至是物品、自然现象等等。只要是受到广大网民关注的焦点，都可以成为我们“借势”的对象。
4、找好切入点热点信息/事件找好了，就该把我们的产品带入进去了。这点很重要，如何将产品与热喘揲塾疖点结合，直接关系到营销效果撅掏浑锌。这里有几个技巧来帮助我们实现“借势营销”：1.挖掘产品特点在产品中会拥有众多的特点以待挖掘，总有一项能够准确的接入到热点中去。例如：杜蕾斯这个品牌，他们在假期做的广告就是以安全为中心，借助节日假期的情侣消费特点，来做的营销广告。2.借鉴竞争对手在有什么热门事件或是节假日期间，我们的竞争对手也不会闲着，特别是行业大佬更是如此。他们往往会做出营销效果非常好的广告，这个时候我们就可以借鉴他们的创意去做广告。同时，我们也可以借助这些行业大佬的行业影响力，以他们为对象来做“借势营销”的策略。
5、“借势”中，我们要表现出重点我们的品牌和产品还不为人熟知，在做“借势营销”时应该把自己产品属性和优势表现出来，让用户记住。在用户选择相关产品时，我们的产品就会出现在用户大脑的筛选列表中。要记住，“借势营销”主要的作用是让我们的品牌或产品得到更多的宣传。所以一定要把握好方向和尺度，想要用户记住你，就需要一定时间的积累，才能有效果。急于求成，很容易就会得到相反的效果，得不偿失。
