塘垛獯鹤影视广告创意的过程
在电影、电视剧的创作蒗钰妒蟥中，有一句众所周知的话：“剧本剧本，一剧之本”，创意与影视广告的关系也同样可以套用这句话。那么创意从何而来，怎样创意？怎样获得启示？有无一定法则？这些都是影视广告创意人员急需解答的课题。詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》(ATechniqueforProducingIdeas)-书中提出了完整的产生创意的方法和过程，他的见解在我国广告界颇为流行。
产生创意的整个过程是：
第一，收集原始资料——一方面是你眼前所需要的资料，即广告的原型情报收集，另外则是平时不断积累储蓄的一般知识资料。
第二，用你的心智去仔细消化这些资料。
第三，是加以深思熟虑的阶段，让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合分析的工作。
第四，实际产生创意——我找到了的阶段。
其中第一步至关重要，因为在第一步中包括广告原型情报的收集。原型情报包括品牌所属企业的历史、文化及品牌本身的性质特性和要达到的广告目的等在内的关于品牌的所有信息资料，这些资料最初肯定是杂乱的，收集原型情报的过程也是理清思路的过程。
从第一步与第四步的关系来看，它是创意产生的基础。创意的产小，是要经过足够的的期积累，这种积累越-仁富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越大，这种积累对个人来说是一项与时共进的工作，这要求：其一，对所有事务都应该有一种好奇感；第二，广泛浏览各类学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时，期内针对产品的定向资料收集是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产其消费者之后，几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在相关联的特性。这种互相关联的特性就可能产生创意。
广告创意的思维方法
目前比较常用于影视广告创意中的思考方法是垂直思考法、水平思考法等。
垂直思考法
睡直思考又称逻辑思考法，即逻辑推论、演绎论证。创始人为希腊时代的亚理士多德。垂直思考一直被奉为最有效的思考，逻辑是它的本肌形式。人们一直被鼓励运用这种思考，尽管这种思考方式+分局限。
随种类型的思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下。肚行垂直思考，故被称为垂直思考法。
此方法偏重于对于已有经验和知识，重新组合来产生创意，并在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有人的突破，结果比较雷同。
水平思考法
水平思考法又称发散性思考法，为弥补垂直思考的缺点应运而生，寻求从僵硬的成规中逃脱出来，摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。水平思考法的目的在于产生一个有效的、简单及理想的新概念，使一个有效的新概念由模糊变清晰，，例如，在人们普遍考虑“人为什么会得天花”问题时，琴纳考虑的是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花？”正是采用这种发散式思维，使他有了医学上的重大发现。
水平思考法不仅是一种技巧，也是一种心智的运作方式。水平思考和顿悟能力、创造力以及幽默间的关系十分密切，这四种历程都有相同的基础。后三者都只是可遇不可求，但水平思考却在我们的能力范围内。
水平思考法因为求解的思路是从各个问题本身向四周发散，各指向不同的答案，故又称发散性思考法，这些发散式的思路，彼此间谈不上特别相关，每种答案也无所谓对错，但往往独具创意、别富巧思，令人拍案叫绝，玩味无穷。水平思考法是一种创造性思考，旁敲侧击，出奇制胜．，而且水平思考从不把思维限定在一个固定方向上，因此往往为了解决问题而暂时远离问题，另寻它途。