在实际运用中，可用于电视广告创意主题的素材很多，常见的主要有企业品牌主题、商品形象主题、消费文化主题、社会生活主题和促销活动主题等。电视广告创意主题的策划与开发，一般可从以下六个方面进行：
第一，开发企业所属行业的主题文化，如家电行业的高科技文化、旅游行业的服务文化与微笑文化。
第二，开发宣传商品的主题文化，如典故文化、消费文化、功能文化等
第三，开发中外各种社会节假日的主题文化。第四，利用传统文化，开发传统文化的商用价值，寻找传统文化的基本理念作为电视广告创意的主题。
第五，捕捉社会热点问题，开发热点话题的核心内涵，作为电视广告创意的主题。
第六，利用促销活动的主题。
从以上不同角度，可以找出许企业宣传片主题，但是由于观众追求的动机强度不同，它们对观众的影响力也是个尽相向的。